En redes sociales, se suele apostar por copys muy cortos con la intención de redirigir al público hacia nuestra web y así aumentar el número de visitas.
Sin embargo, esto plantea un problema particular en Instagram, donde los enlaces no son clicables. Como resultado, muchas personas no llegan a acceder al contenido completo y se quedan con una idea muy superficial.
Aunque sé que hay herramientas como smartlink para facilitar ese flujo, tiendo a pensar que duplican el trabajo y que tampoco es que reduzca la pereza ante el número de tareas a realizar: varios clics o taps, buscar el contenido que nos interesa entre otros y al menos otro clic.
¿Qué es más importante: informar o conseguir visitas?
Esta es la pregunta clave. Para mí, lo fundamental es que la información llegue a las personas, incluso si eso no se traduce inmediatamente en visitas al sitio web. Si alguien encuentra el contenido interesante, es posible que decida buscar más información por su cuenta. Sin embargo, aunque no dé ese paso, prefiero que el público no se quede solo con un titular y pase rápidamente al siguiente contenido. Al menos, con copys más largos, podemos ofrecer cuatro o cinco frases que les permitan obtener una comprensión más profunda.
Estrategias para maximizar la información en Instagram
- Optar por copys más largos: Esta es una práctica común en medios como El País, que tiende a resumir sus noticias en Instagram, proporcionando suficiente contexto para que la audiencia se sienta informada y motivada a profundizar en la web.
- Utilizar carruseles: Los carruseles permiten desglosar la información en varias imágenes, facilitando que el público la consuma en fragmentos. Es una forma efectiva de mantener la atención y ofrecer más detalles sobre el tema. Este ejemplo incluye un copy largo también.
- Publicar vídeos cortos: Reels, Shorts o TikToks pueden funcionar como video noticias para explicar el contenido. Pueden ser sencillos de hacer:
- Opción 1: Una persona habla a cámara y explica la información.
- Opción 2: Se usan imágenes de recurso e incluimos rótulos. Opcionalmente, se puede locutar la información.
De este ejemplo, me interesa especialmente que no es el típico contenido de “estuvimos allí” sino que informa de 2 hechos concretos. Sobre esto, podemos dedicar oro artículo. Esto es lo más noticiable del contenido, además de la información ambiental:
✅ Entregado un posicionamiento de dignificación del sector al Ministro de Derechos Sociales
✅ Cambiado los estatutos para incorporar oficialmente a personas con discapacidad en juntas directivas
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