Eligiendo un spot: ¿criterios periodísticos, sociales o económicos?

No tenemos presupuesto para financiar la reedición de tres spots. Tenemos que escoger uno de ellos.

¿El objetivo? Contarle a la gente que marcando la casilla de “fines sociales” en su declaración, algunas ONG recibirán algo más de dinero para financiar proyectos.

• Hay uno sobre personas mayores. Bastante gente piensa que es el idóneo ya que es un colectivo muy grande, todo el mundo tiene cercana a una persona mayor o será mayor algún día. Puede tocar más la sensibilidad.
• Hay un spot sobre mujeres con discapacidad. Parte del grupo protesta. Son mujeres con discapacidad física y desde los colectivos de discapacidad luchan porque no se simbolice la discapacidad continuamente con imágenes de discapacidad física, ya que se invisibilizan a otras discapacidades: sensoriales, intelectuales… Sin embargo, ya hay mucha carterlería difundida con esta imagen. Si se utilizase este spot, se reforzaría el mensaje.
• Hay un spot sobre infancia. Es el más barato para reeditar.

Bien, ahora recordemos… somos ONG y…

• Tenemos pocos recursos económicos.
• Trabajamos en lo social.
• Con esta campaña, buscamos impacto mediático.

¿Qué criterios primarías en este dilema?

• Criterios publicitarios (llamados erróneamente periodísticos): escoge el anuncio que más impacta, con eso tendrás más pasta para más proyectos.
• Criterios sociales (y a mi modo de ver también periodísticos): escoge el anuncio que mejor habla de la realidad, que denuncie, que cambie la forma de ver las cosas…
• Criterios económicos: ¡eres una ONG!, escoge lo más barato y céntrate en destinar la pasta los proyectos.