Buenas prácticas para una publicidad ‘gay-friendly’

Consejos de la asociación Commercial Closet para integrar la sensibilidad y la diversidad glbt* en la publicidad:

• Sé inclusivo y muestra la diversidad. Cuando representes a personas en un anuncio, incluye individuos, familiares, amigos y parejas GLBT, reflejando variedad en sus edades, razas, géneros, etcétera. Las referencias del lenguaje hacia la familia, las relaciones o el género no deben ser heterocentristas.
• Fíjate en los estereotipos GLBT: evita reflejar la homosexualidad o la transexualidad como una amenaza y evita referencias humillantes a prácticas homosexuales, por humor. La publicidad a menudo utiliza estereotipos, pero cuidado. La del hombre homosexual afeminado es una vieja idea que no representa a muchos. Las fantasías de hombres heterosexuales con lesbianas muy femeninas, los y las bisexuales engañosos/as y las personas transexuales falsas y espantosas son clichés reducidos.
• Evita ofensas sobre la masculinidad o feminidad. Las personas GLBT son frecuentemente atacadas en su vida por no coincidir con las expectativas de género.
• Haz una buena investigación. Cuando lleves a cabo una investigación general o elabores una nueva campaña en medios convencionales, las perspectivas GLBT deben ser consideradas e incluidas siempre que se pueda. No limites su aparición sólo a mensajes destinados a personas homosexuales.
• Sé congruente y ten confianza. Modificar o retractarse de anuncios supone palabrería y crea problemas adicionales. Responde a la crítica con razonamientos empresariales como la diversidad y el balance final. Evita los horarios restringidos de audiencia a menos que en el anuncio se den situaciones sexuales inapropiadas para los más pequeños.

Más consejos y muchos ejemplos en la traducción que he colgado en el wiki: Integrando la sensibilidad y la diversidad glbt en la publicidad.

* GLBT = gay, lesbiana, bisexual y transexual.
* Gay-friendly = no homófobo, amigable, respetuoso con la homosexualidad.