la broma

Forma divertida de protestar y mucho mejor que las pesadas y aburridas ruedas de prensa.

¡Holaaa! Ya os he hablado de la campaña Pro Acceso. Se trata de conseguir en España una ley que haga realmente pública la información pública española: para todo el mundo, rápida y fácilmente.

Estoy colaborando en algunas cosillas con el blog de la campaña y se me ocurría invitaros a jugar conmigo. Justo ahora me acordaba de aquella campaña que hacía un grupo (¿fue U2?, ¿REM?) en la que compartía clips de vídeo y animaba a la gente a montar su próximo video clip.

Estaría genial que las campañas abrieran así la participación. En este caso, os invito a buscar imágenes y realizar cartelería, banners y cualquier material que funcione para su difusión. La verdad es que la campaña da muchísimo juego.

Se trata de una forma de socializar la campaña, llevarla más lejos, hacer partícipe a la gente, encontrar nuevos mensajes e imágenes y no encorsetar una campaña dentro de los límites que imponen los manuales de identidad corporativa.

Yo llevo unos días haciendo banners

Vale que no son nada profesionales, pero ea!!

Mi hermana a su vez está dibujando algo parecido al conocido mural de los objetivos del milenio pero explicando los 9 principios proacceso.

¿Cómo participar?

• Entra en la campaña Pro Acceso e infórmate
• Decide si crees que merece tu apoyo
• Si la apoyas, piensa en ideas para que más gente la conozca y apoye (puedes linkar al blog)

Imaginaos que queremos apoyar a la organización Access Info a promover que en España haya una ley de acceso a la información que cumpla 9 criterios concretos.

Para estructurar un plan de cibercampaña podemos basarnos en el esquema de Sebastián Lorenzo.

1) Definir un objetivo concreto

El objetivo está claro: conseguir una ley que siga los 9 principios.

2) Estudiar la comunidad objetivo

Realizar un listado de posibles apoyos y formas de contacto: organizaciones de periodistas, organizaciones de derechos humanos, bloggers, partidos, activistas, medios alternativos, ciberactivistas, etc.

3) Estrategia

Objetivo específico. Conseguir que en dos meses 500 personas se adhieran a los 9 principios (por ejemplo)

4) Tácticas

• Enviar mensajes personalizados
• Solicitar asesoría a ciberactivistas
• Difundir banners de difusión
• Difundir un spot de difusión

5) Preparar ciberherramientas

• Blog de la campaña
• Materiales que expliquen claramente los 9 principios
• Banners
• Spot
• Grupo en Facebook

¿Qué más cosas se podrían hacer? ¡Se admiten ideas!

De izquierda a derecha: un dibujo de Neda realizado por annebot, vídeos de Neda del asesinato en YouTube, una alteración de imagen de perfil en Twitter reconvierte el meme “dónde está mi voto?”.

Antecedentes: En su artículo del sábado, el corresponsal de DigiActive Hamid Tehrani se refiere de pasada a “una escena de una niña asesinada por las fuerzas de seguridad”. A los pocos días y todos sabemos quién era: Neda Agha Soltan, de 26 años de edad, muerta en el transcurso de una protesta en Teherán. Sólo en esta era, donde cada ciudadano con un teléfono móvil puede periodista y emisor, la historia de Neda es posible.

Herramientas: La historia del ascenso de Neda a la prominencia y el simbolismo poderoso es una historia de medios ciudadanos: desde las cámaras de los teléfonos móviles que grabaron su muerte (video aquí, es muy gráfico), al blogger que publicó su historia en el sitio de periodismo NewsVine, a la conversación en Twitter con la etiqueta #Neda y el artículo de la Wikipedia que recopila los detalles de su asesinato en detalle. Al final, su historia llegó a los medios de difusión masiva: CNN, The New York Times y la televisión iraní.

Análisis: Esta es la historia de la transformación de Neda de persona a símbolo. ¿Qué significa esta historia? En concreto, ¿qué significa para el activismo digital? Generalmente, cuando pensamos en el uso de la tecnología digital para el activismo, pensamos en las herramientas de comunicación que facilitan la acción colectiva masiva: SMS, grupos de Facebook, listas de correo. Sin embargo, la idea de Neda, aunque haya podido inspirar rabia, tristeza y haya promovido que las protestas continúen, no era lo que tradicionalmente pensábamos sobre lo que es el activismo digital.

Neda no organizó una protesta, pero ayudó a re-enmarcar firmemente las protestas post-electorales en Irán. El marco, o narrativa, que el gobierno iraní estaba impulsando es que las protestas eran causadas por la introisión occidental y quienes protestaban eran terroristas. Convirtiendo a Neda en el símbolo de la oposición -una bella y no armada joven, apolítica anteriormente- el nuevo marco se ha modificado radicalmente: quienes protestan son idealistas inocentes. El gobierno les asesina sin causa. Neda no es una terrorista. Ella es una mártir (o así la calificó el Times). ¿Y el efecto práctico de este re-enmarcamiento de las protestas en Irán? Un renovado impulso para salir a la calle cada día, el ideal de que Neda no haya muerto en vano.

Lecciones: ¿Cuáles son las lecciones para activistas que desean usar medios ciudadanos para enmarcar una cuestión pública? Primero, los medios deberían ser claros y emocionales. El vídeo de Neda, la forma que la mayoría de los medios han usado para relatar su historia- era crudo y visceral. Sin entender las palabras del hombre que trata de ayudarle o sin saber mucho de la historia, es posible empatizar con ella y sentir el dolor por su injusticia. Era internacional.

Segundo, impulsar los medios en múltiples plataformas. No está claro dónde se publicó el vídeo por primera vez, en YouTube existen varias versiones del mismo. La historia también fue difundida a través de NewsVine, un sitio de información accesible a la ciudadanía, y a través de Twitter. Tercero, tu objetivo debe ser llegar a los medios de masas. Aquí es dónde aún están la mayoría de los ojos. Envía por correo el contenido a fuentes de medios, pero sólo si esto no te pone en peligro. Finalmente, hazlo personal. Entendemos las noticias a través de historias humanas. En América, hemos llegado a ver la corrupción de nuestra crisis económica a través de deshonesto agente financiero Bernie Madoff. Las heroínas y los héroes también personifican una lucha.

Traducción casera del artículo What Neda Means: Citizen Media Frames the Protests.

No tenemos presupuesto para financiar la reedición de tres spots. Tenemos que escoger uno de ellos.

¿El objetivo? Contarle a la gente que marcando la casilla de “fines sociales” en su declaración, algunas ONG recibirán algo más de dinero para financiar proyectos.

• Hay uno sobre personas mayores. Bastante gente piensa que es el idóneo ya que es un colectivo muy grande, todo el mundo tiene cercana a una persona mayor o será mayor algún día. Puede tocar más la sensibilidad.
• Hay un spot sobre mujeres con discapacidad. Parte del grupo protesta. Son mujeres con discapacidad física y desde los colectivos de discapacidad luchan porque no se simbolice la discapacidad continuamente con imágenes de discapacidad física, ya que se invisibilizan a otras discapacidades: sensoriales, intelectuales… Sin embargo, ya hay mucha carterlería difundida con esta imagen. Si se utilizase este spot, se reforzaría el mensaje.
• Hay un spot sobre infancia. Es el más barato para reeditar.

Bien, ahora recordemos… somos ONG y…

• Tenemos pocos recursos económicos.
• Trabajamos en lo social.
• Con esta campaña, buscamos impacto mediático.

¿Qué criterios primarías en este dilema?

• Criterios publicitarios (llamados erróneamente periodísticos): escoge el anuncio que más impacta, con eso tendrás más pasta para más proyectos.
• Criterios sociales (y a mi modo de ver también periodísticos): escoge el anuncio que mejor habla de la realidad, que denuncie, que cambie la forma de ver las cosas…
• Criterios económicos: ¡eres una ONG!, escoge lo más barato y céntrate en destinar la pasta los proyectos.

Al comenzar esta nueva edición de la campaña Marca fines sociales, de la que ya os he hablado, se decidió reutilizar los spots del año anterior porque aún no estaban “quemados” y así se podrían ahorrar recursos.

- ¡Al fin y al cabo, somos ONG! -suele comentarse en estas reuniones.

Avanzada la preparación de la campaña, nos llega la noticia que -debido a la crisis- los actores y actrices han aumentado los derechos de imagen que cobran porque se reemitan los spots y se reediten los carteles.

El presupuesto asciende tanto que la decisión de reutilizar la campaña parece una auténtica gilipollez.

- ¡Podríamos haber hecho una nueva! -nos lamentamos.

- El próximo año, dibujos animados -comento mentalmente siempre que recuerdo el asunto.

Pues nada, familia, anoten y aprendan de las errores e imprevisiones del resto.

Me han invitado a una sesión creativa de ideas para sensibilizar a gente de una facultad de comunicación sobre los derechos de las personas sin hogar.

Escribo “en voz alta”…

• Se propone un concurso de cartelería, audiovisuales y reportajes para la gente de la facultad. ¿Por qué no incluir una categoría relacionada con internet? Montar un blog, una campaña viral, dinamizar una comunidad, etc.
• ¿Sirven los concursos y los premios para sensibilizar? Supongo que sí, si la gente se lo curra. Si se documenta. Quizá en las bases del concurso se debería exigir que los materiales sigan las recomendaciones de estilo de una guía.
• Si alguien logra comunicar con un cartel o un répor cuál es la situación de las personas sin hogar, sin convertirse en “callejeros”, realmente es una persona muy buena comunicando. Esto es un reto que se podría proponer en la campaña.

El concurso Reality sin show de Ayuda en Acción puede ser un interesante caso de estudio…

• Quienes concursaban tenían que dar ideas para mejorar un barrio marginal de Lima. El premio es un viaje de 14 días para conocer ese barrio y -durante el cual- deben reflejar la experiencian.
• Las ideas previas que se lanzan al concurso pueden ser simplistas debido a que se lanzan precisamente antes de conocer la realidad.
• Tampoco creo que en 14 días puedan surgir grandes reflexiones, a menos que los ganadores (son los 3 chicos) ya estén previamente sensibilizados.
• El concurso adquiere un aspecto telebasuresco gracias a que salen los caretos de los chicos casi en portada y te informan de que puedes “conocer y apoyar a tu favorito”. ¡Fama y a bailar!
• Estaba pensando que da la sensación de que se apoyan iniciativas bastante superficiales aunque espectaculares como ésta, en las que puede que haya gente valiosa pero que no conoce la situación, mientras la gente que conoce bien estas situaciones tiene que denunciar, hablar claro y escribir opinión-reportajes-blogs-etc… no están por la labor de comunicar o encuentran muchos obstáculos para hacerlo.