la broma

No tenemos presupuesto para financiar la reedición de tres spots. Tenemos que escoger uno de ellos.

¿El objetivo? Contarle a la gente que marcando la casilla de “fines sociales” en su declaración, algunas ONG recibirán algo más de dinero para financiar proyectos.

• Hay uno sobre personas mayores. Bastante gente piensa que es el idóneo ya que es un colectivo muy grande, todo el mundo tiene cercana a una persona mayor o será mayor algún día. Puede tocar más la sensibilidad.
• Hay un spot sobre mujeres con discapacidad. Parte del grupo protesta. Son mujeres con discapacidad física y desde los colectivos de discapacidad luchan porque no se simbolice la discapacidad continuamente con imágenes de discapacidad física, ya que se invisibilizan a otras discapacidades: sensoriales, intelectuales… Sin embargo, ya hay mucha carterlería difundida con esta imagen. Si se utilizase este spot, se reforzaría el mensaje.
• Hay un spot sobre infancia. Es el más barato para reeditar.

Bien, ahora recordemos… somos ONG y…

• Tenemos pocos recursos económicos.
• Trabajamos en lo social.
• Con esta campaña, buscamos impacto mediático.

¿Qué criterios primarías en este dilema?

• Criterios publicitarios (llamados erróneamente periodísticos): escoge el anuncio que más impacta, con eso tendrás más pasta para más proyectos.
• Criterios sociales (y a mi modo de ver también periodísticos): escoge el anuncio que mejor habla de la realidad, que denuncie, que cambie la forma de ver las cosas…
• Criterios económicos: ¡eres una ONG!, escoge lo más barato y céntrate en destinar la pasta los proyectos.

Candidato Luis Alfredo de las Zarzas
Nacido en Toledo. Estudió en el Sagrado Monasterio de Lourdes. Aprendió inglés en Cambridge y realizó su doctorado de economía en Houston. Actualmente dirige una empresa de capital belga, ubicada en Andorra para evadir impuestos. Viste trajes italianos y compra en un supermercado francés fruta israelí, café colombiano, plátano brasileño y frutos secos marroquís. Su coche es alemán, su móvil sueco, su reloj suizo, su televisión japonesa, su ordenador coreano y le gusta buscar información en internet a través de Yahoo.
Por ello, Luis Alfredo es tan cercano a la gente.

Idea, imagen.

Así vemos a la comunidad gitana.

¡Última hora! Canal Solidario da la noticia. Mira los artículos publicados aquí sobre las reacciones que suscitó el vídeo.

Apuntes del taller con Eloisa Nos durante las jornadas de comunicación ética de la FCONGD:

• Los spots de algunas organizaciones pueden producir una deseducación, un efecto contrario al desarrollado por el departamento de educación y sensibilización.
• Contraculturales. Las ONG vamos encontra de las tendencias culturales actuales.
• Siempre se dice que la retórica televisiva no debe molestar al receptor. Pero la denuncia de las ONG es siempre molesta, mueve conciencias.
• La comunicación como parte de la identidad de la organización, no como instrumento añadido.
• Tras ver un anuncio de una ONG: ¿recordamos el nombre de la organización?, ¿qué importa eso?, ¿transmitimos qué es la solidaridad?, ¿sabe la gente qué es una ONG y qué hace? (¡¡a parte de ayuda humanitaria!!)
• Valores a transmitir: realidad de la que hablamos y sus causas, nuestra relación con esa realidad, reacción que buscamos ante esa realidad.
• ¿Cómo podría hacerse una comunicación colectiva desde el tercer sector?
• Criterios: eficacia cultural o comercial, objetivos privados o colectivos, códigos comerciales o sociales, racionalidad publicitaria o comunicativa, homogeneidad, reflexión, pluralidad…

Ofrece la colaboración del Centro de Análisis de la Comunicación en el Tercer Sector (C-ACTS) para valorar mensajes publicitarios de las ONG que lo requieran.

Más info
Publicidad y ONG: cuando el lenguaje traiciona la labor educativa de las entidades
¿Olvidan las ONG sus valores cuando hacen publicidad? ¿Contradice su comunicación la labor de sus proyectos de sensibilización? Es el debate que abre ‘Lenguaje publicitario y discursos solidarios’, libro de Eloisa Nos Aldás.

Algunas imágenes y apuntes del taller de Vanesa Saiz durante las jornadas de la FCONGD.

¿Qué palabras te sugiere esta imagen?

Nos empeñamos en transmitir en las imágenes ideas como la tristeza, el silencio, hambre, ayuda humanitaria, maternidad, soledad, solidaridad, dolor… Pero raramente lanzamos consignas como pobreza femenina, derechos humanos, exclusión, democracia o feminismo.

¿Se diferencian las imágenes de la publicidad de las ONGD de las imágenes de las empresas de turismo?

1) ONGD Setem, 2) empresa turística, 3) empresa, 4 y 5) ONGD

¿Seguimos hablando de la pobreza con las mismas imágenes?

Una de estas imágenes se tomó en 1969. La otra en 2007.

1999 vs 2008.

Los límites de nuestra mente son los límites de nuestro lenguaje.

La reiteración de ideas es continua. Este tipo de imágenes no nos ayudan a pensar de otra forma. Hacemos la lectura evidente de ellas. Nada cambia.

La imagen de la mujer representa la pobreza.

Rara vez se representa a la mujer como ciudadana.

Como portavoz.

Como experta.

Como perturbadora. Ella debe ser siempre impecable. Inocente. Incuestionable.

Se produce una imagen romántica de la pobreza.

Mientras, los hombres generalmente aparecen. Y si lo hacen se les asocia con labores productivas o con el ejército.

¿Estas imágenes nos ayudan a pensar de otra manera la pobreza o nos insisten en el mismo mensaje de siempre? ¿Acaso no son sexistas también?

¿Nos ayudan a pensar en estas personas con derecho a la imaginación o a pensar? ¿Tienen sexualidad estas personas? ¿Se enamoran? ¿Son críticas con lo que ocurre? ¿Qué piensan de quienes les estamos mirando?

Un ejemplo de imagen sobre la pobreza que rompe con estos estereotipos, que hace pensar de otra manera: La delgadez extrema está mas de moda que nunca.