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Campaña: “El futuro de los jóvenes gitanos se escribe con sus sueños”
Hoy ha llegado a la oficina esta campaña de la Fundación Secretariado Gitano. Incluye tres lápices con el lema “El futuro de los jóvenes gitanos se escribe con sus sueños”. En los lápices puedes leer mensajes como los siguientes: contar lo que veo informático escribir artículos en una guardería nuevas viviendas diseñar mi propio estilo ...
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La objetividad que engaña: contrapublicidad para Metro de Madrid
El metro de Madrid ha sido decorado con un montón de carteles como éste. El lema es “Más por menos” y añade “No encontrarás otro metro en el mundo que te ofrezca tanto por tan poco”. Compara precios con otros metros del mundo: Madrid 1,50 € París 1,70 € Nueva York 1,83 € Estocolmo 2,20 ...
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Criticar la publicidad para reducir su influencia
Si estás expuesta a la publicidad continuamente, como dice mi hermana Eva, difícilmente vas a evitar su influencia sólo con dejar la mente en blanco. La mejor manera es precisamente poner el tarro a trabajar produciendo comentarios que destroncen los anuncios que te tragas. Algunas ideas: Como en la foto, desmitificar lo que te intentan ...
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La publicidad y la vida que nos obligan a llevar
La publicidad participa plenamente de esta ambientación sintética que nos persigue por doquier, sea cual fuere nuestra actividad, y genera un ruido de fondo permanente que en el fondo siempre martillea la misma consigna: “No hay nada afuera”. En “Brazil”, la película de Terry Gilliam, las vallas publicitarias ubicadas a lo largo de las carreteras ...
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¿La publicidad informa? ¿Cómo podría hacerlo?
Cartel visto en Madrid. Creo que es de un concurso. la publicidad informa, la publicidad dinamiza, el consumidor elige Preguntas ¿La publicidad informa? ¿Las noticias de los medios informan adecuadamente? ¿Qué opciones tenemos quienes consumimos? ¿Realmente tenemos suficiente información para elegir? ¿Nos informa la publicidad de a quienes han explotado para fabricar los productos? ¿Nos ...
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Las dos exigencias contradictorias de la publicidad
Los publicitas están atrapados entre dos exigencias contradictorias. Por un lado, tienen que persuadir a los anunciantes de que son eficaces y de que, por lo tanto, pueden influir en las decisiones de compra de los consumidores; si no, la publicidad sería tan costosa como inútil, y las empresas renunciarían a ella. Pero, por otro ...
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La publicidad al servicio de las empresas hegemónicas
Suele presentarse la publicidad como un medio neutral, un simple instrumento que puede promocionar cualquier mercancía (industrial o no), al servicio de cualquier institución (empresas privadas, administraicones públicas, partidos políticos) y que puede recurrir a cualquier valor. En realidad, las cosas se presentan bajo una luz muy distinta. ¿Quién recurre, en la práctica, a la ...
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Hacia una crítica general de la publicidad
Si la reducción moralizante del debate a la cuestión de los “resbalones” de algunos creativos que “abusan” de la imagen de la mujer-objetovo parece tan obvia, es porque recibe un eco en la opinión común. Muy a menudo se evita pensar en la publicidad en general. Resulta preferible contentarse con juzgar campañas en particular, y ...
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Eligiendo un spot: ¿criterios periodísticos, sociales o económicos?
No tenemos presupuesto para financiar la reedición de tres spots. Tenemos que escoger uno de ellos. ¿El objetivo? Contarle a la gente que marcando la casilla de “fines sociales” en su declaración, algunas ONG recibirán algo más de dinero para financiar proyectos. Hay uno sobre personas mayores. Bastante gente piensa que es el idóneo ya ...
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