montse santolino 1

  • Las organizaciones tienen que encajar su análisis del mundo a la comunicación que hacen
  • Las organizaciones civiles, las de cooperación… raramente han analizan las actuaciones de las empresas de telecomunicaciones (desde televisiones privadas a compañías de móviles, pasando también por la comunicación pública que se hacen en las webs de los gobiernos)
  • No parece que las consideren tan graves como las de otras empresas
  • Tampoco se han considerado importantes temas como las habilidades y estrategias comunicativas a la hora de abordar sus proyectos tanto en localidades españolas como en la cooperación como otros países
  • El debate comunicativo lleva 20 años sobre la mesa: desigualdad del sistema internacional de medios de comunicación, la imagen que damos sobre la pobreza o la exclusión y el papel informativo de las organizaciones
  • Sin embargo, tras aparecer en la agenda de los medios con crisis como las de Etiopía, Somalia o Ruanda, en clave estrictamente humanitaria, con las acampadas del 0’7 o los macroespectáculos solidarios… obtuvieron un protagonismo que proveía de fondos y reconocimiento y que apartó otras consideraciones
  • Los códigos éticos fueron el resultado de la negociación entre unas ONG con una mirada más instrumental de la comunicación y otras ONG más modestas pero con una mirada más crítica y transformadora
  • El error está en que la comunicación se suele considerar un tema asociado a la gestión de la organización, y no a la misión
  • Si los resultados del trabajo de las organizaciones sociales se midieran de otra manera, sería un efecto fácil comprobar que, en cuanto a influencia discursiva, son mucho mayores que en cuanto a reducción efectiva de la pobreza

Estos son mis personales apuntes del texto “Recuperando la esencia: las ONGD como agentes de comunicación para el cambio social”, publicado por Montse Santolino Prieto (CiComunica) en el libro “Comunicando para la solidaridad y la cooperación” editado por el Foro Comunicación, Educación y Ciudadanía.

Imagen: Montse Santolino