Apuntes del taller con Eloisa Nos durante las jornadas de comunicación ética de la FCONGD:
- Los spots de algunas organizaciones pueden producir una deseducación, un efecto contrario al desarrollado por el departamento de educación y sensibilización.
- Contraculturales. Las ONG vamos encontra de las tendencias culturales actuales.
- Siempre se dice que la retórica televisiva no debe molestar al receptor. Pero la denuncia de las ONG es siempre molesta, mueve conciencias.
- La comunicación como parte de la identidad de la organización, no como instrumento añadido.
- Tras ver un anuncio de una ONG: ¿recordamos el nombre de la organización?, ¿qué importa eso?, ¿transmitimos qué es la solidaridad?, ¿sabe la gente qué es una ONG y qué hace? (¡¡a parte de ayuda humanitaria!!)
- Valores a transmitir: realidad de la que hablamos y sus causas, nuestra relación con esa realidad, reacción que buscamos ante esa realidad.
- ¿Cómo podría hacerse una comunicación colectiva desde el tercer sector?
- Criterios: eficacia cultural o comercial, objetivos privados o colectivos, códigos comerciales o sociales, racionalidad publicitaria o comunicativa, homogeneidad, reflexión, pluralidad…
Ofrece la colaboración del Centro de Análisis de la Comunicación en el Tercer Sector (C-ACTS) para valorar mensajes publicitarios de las ONG que lo requieran.
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Publicidad y ONG: cuando el lenguaje traiciona la labor educativa de las entidades
¿Olvidan las ONG sus valores cuando hacen publicidad? ¿Contradice su comunicación la labor de sus proyectos de sensibilización? Es el debate que abre ‘Lenguaje publicitario y discursos solidarios’, libro de Eloisa Nos Aldás.
