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la broma

el blog de los proyectos de Olga Berrios

Campañas, Correo-e

La combinación creativa mensaje + técnica

Tras hablar sobre el secreto de Amnistía Internacional, quería contaros por qué ganó un premio en la 52 edición del Festival de Publicidad de Cannes.

Mandó un mail como el anterior post, que se titula Que no lo veas no significa que no exista.

En él, el lector o la lectora se encuentra la invitación a leer un mensaje que -aparentemente- está en blanco. Cuando llega hasta su final, se le pide que clique en una palabra y arrastre el ratón hacia la parte superior, de manera que selecciona el texto que ha quedado invisible porque la fuente es de color blanco.

De esta manera, se descubre el mensaje real: el nombre de muchas víctimas de ejecuciones, el dato de que en 2004 3.797 personas fueron ejecutadas y un link para unirse a la entidad y luchar contra esta situación.

Visto rápidamente puede parecer una chorrada, pero si lo piensas es una forma impactante de combinar un mensaje (la invisibilidad de la pena de muerte) con el formato y las posibilidades de la web o el mail.

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